北京 / 青岛
400 655 3750
首页 > 新闻 > 内部新闻 > 正文

知行天下品牌策划操作 “纯粮造 不勾兑 小产量 大讲究”

2021-03-11 17:45:20  发表:知行天下品牌策划 郑盼
白酒市场是一个充分竞争的成熟市场,无论是全国性的知名大品牌,还是聚集到乡镇的地方小品牌,无论是工业化大生产的现代酒厂,还是坚持古法的酿酒工坊,大家的产品本质上都是酒,产品创新的空间不大,也正如此,绝大部分的产品也停留在我做的就是酒的阶段,品牌的打造、产品特色的陈述都很随意,这就是我们的机遇。

客户找到知行天下品牌策划做的客户确实是已经有同类产品的白酒,但绝不是市面上常见的就只能说明自己是白酒的那种产品。做的都是酒,如何让客户的产品不一样?如何把知行天下品牌策划客户的酒特点表述清楚,展现漂亮,好东西不能深藏不露,要真诚不做作的展现出来。

现在是酒香也怕巷子深,产品好也怕深藏不露,当知行天下品牌策划首先了解到客户的产品本事是品质过硬,不存在虚假宣传吹牛,知行天下品牌策划需要帮助客户解决的是怎样把有事展示的更清楚更直接,让消费者能更快的了解客户的卖点诉求。

知行天下品牌策划团队在对项目进行深入调研后,认为客户的坚持始终围绕着两个核心“匠”“粮”。“匠”即是匠人精神,诉求是客户对酿酒的工艺的坚持,牺牲了高产量的非工业化产量小但标准高的古法酿造;“粮”是客户对酿酒原料的坚持,只用纯粮食酿酒,拒绝勾兑。
所以知行天下品牌策划从品牌名称到广告语到品牌相关的一切,不说虚无的概念,踏实的坚持重复客户的核心诉求的概念,不断加深印象,让消费者清楚的知道客户的产品特点,形成客户生产的酒就是古法酿造纯粮食酒的认知。
在品牌塑造的同时,知行天下品牌策划团队同事根据客户产品的实际情况,打造了产品系列划分。无兑及封昔系列,无兑系列,即是不勾兑,这是客户一直坚持纯粮酿造不做勾兑酒的品牌诉求,含义明确的同时很有超脱的意境,格调高雅。封昔系列,因为介于客户本事地域有白酒有封坛这种仪式,是一种纪念,封存了一段昔日的记忆,封昔即是这个含义,与封坛的关联度很高,自然不牵强,同时有意境。
知行天下品牌策划团队根据产品策略的基础上同时赋予了产品全新的视觉表现。

1353

类别:

内部新闻

COPYRIGHT ©2014知行天下品牌策划设计(北京 · 青岛) | 400 - 655 - 3750
技术支持-版权归青岛知行天下品牌策划有限公司所有
KDC Brand Design(Beijing · Qingdao) | qdzxtx@126.com

公安备案号:37020302371127
点击这里给我发消息