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若谷草堂

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公司名称: 青岛金麦谷润食品有限公司

品牌名称: 若谷草堂

产品名称: 多维早餐


若谷草堂全系产品升级

战略上学习,战术上创新

一门心思想走出一条全新的路,四处碰壁撞得头破血流最后找到出路,这确实是先驱者一般的创新,值得敬佩,但是代价着实太大。

以业内领导品牌为标杆,研究学习消化,分析其品牌及产品策略,搞清楚他们为什么要这么做,同时结合品牌自身与领导品牌的差异,找到属于若谷草堂的大方向,再以全情投入的创新放大自身的差异化优势,找到属于若谷草堂的定位进行半步升级,正所谓“师夷长技以制夷”,战略上学习,战术上创新


知行天下一切创意的出发点和落脚点
都是基于“消费者浅层消费意识”
知行天下服务以下内容:
一、产品策略命名
二、超级视觉符号
三、建立产品话语体系,放大产品购买理由
四、产品的包装设计


一、产品策略命名


老产品命名:早上吃好早餐宝

早上吃好”只是一句很口语化的表达,豆浆油条,煎饼果子,牛奶面包都可以早上吃好,言而无物,无法精准定位产品属性。“早餐宝”早餐的属性很明显,但是加上“宝”之后,语义的明确性大大降低,无法清楚的表明产品属性,造成一定的认知障碍和混淆。

老产品概念:0添加 我们只添加爱

对于主打营养健康的食品,零添加只是最基本的产品要求,作为主要概念来说过于单薄,无法吸引消费者。

“我们只添加爱”看似很温暖很有爱,但却是一句十足的空话,没有任何意义。消费者购买的是产品,看中的是品质,并不是爱。


命名升级

9+1植物益生元多维早餐

9+1 9代表产品主体是9种食材,1代表重要的功能成分植物益生元,这种描述方式清晰直接,现代感足,我们的“9”就是这次包装的超级符号。

植物益生元 植物益生元作为本次产品的重要功能成分,我们也采用直接描述的方法来体现。

多维早餐 之前的“早餐宝”,主要目的是体现早餐属性,但按照大众认知来说,“早餐”更像是“宝”的定语,主体不清晰;我们现在直接把“早餐”作为主体,用“多维”作为描述性定语,体现食材和营养的丰富,也应对“八珍”来进行升级,我们的食材更加丰富,不只是特定的八种。


二、超级视觉符号


多维早餐的九种精选食材,来自全世界的优质产区,我们直接以九种食材拼成的数字“9”来作为超级视觉符号,简单直接有冲击力,让消费者第一时间对产品的属性有一个直观明确的认识。






三、建立产品话语体系,放大产品购买理由


多维营养易吸收

直击消费者购买产品最关心的两个痛点,一个是营养丰富,一个是易于吸收,直白有力的强调产品特点。




四、产品的包装设计


清爽有食欲,层级明确,将产品卖点有条不紊主次分明的清晰展示




终端货柜展示




若谷草堂全系产品规划设计中,后续更多精彩,敬请期待!



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