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诚意德水饺

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公司名称: 诚意德

品牌名称: 诚意德

产品名称: 鲜爆水饺

今年是KDC知行天下为东方金源集团,提供品牌持续服务的第5年,辅助企业出口转内销的战略转型。这次的品牌全案服务的是集团旗下诚意德品牌,现已强势登陆2018亚洲渔博会。


服务内容:品牌诊断、品牌定位、品牌升级、产品策略、包装策略、超级海报


纵观速冻产品整体市场,随着消费群体的日益年轻化,以及消费观念的迭代升级,企业无法为用户提供如同现包口感的产品(时间、成本、温控等多方限制),速冻产品整体市场已呈现出下滑态势,受制于速冻产品的口感衰减,现包现下的水饺仍然是消费者的首选,终端的水饺餐饮也逐渐新盛起来。


思考

反观,终端的水饺餐饮却是大行其道,在互联网思维的今天,必须短平快,高效高速传播,打造几款有差异化优势的爆款,通过爆款产品迅速建立与消费者联系和品牌喜好,当然,传统品类的水饺也有,丰富产品线,增加用户多样选择。


顺势而为  审时度势

看透局势,做对趋势,用足优势,就趋势来看,展望未来五至二十年的大趋势,速冻食品的行业空间已逐渐收窄,行业天花板,越来越不能满足国民消费水平、能力、观念的升级迭代。


品牌定位

基于旭日几十年的海产品供应链、加工、技术优势,以及出口级的产品品质,定位:努力打造 海水饺第一品牌,方向:终端餐饮供应、线下社区便利店配送、电商代理销售。


产品研发策略

随着消费者的迭代升级,以及用户对产品口味的越来越挑剔,原有的传统的、常规的水饺产品,已经越来越不能满足用户需求,因此,如何研发出有差异化、竞争力的产品才是产品策略的核心。


命名策略

在名命策略上,我们紧扣一个“鲜”字,这也是受众对于海鲜水饺最大的消费需求,同时在我们的生产过程当中每个环节的用心,无不都在体现“鲜”字当头,让消费者在品尝的时候有一个好的味觉体验。


包装策略

既然,我们定位是做海水饺第一品牌,同时我也有着多方面的原料、加工、生产优势
那如何通过包装将我们的鲜度传递出来?
这是我们在包装设计过程当中需要解决的问题!
我们的核心思想
做“让产品有生命力的包装”
通过高度美学化的视觉冲击力
传递出中高端的产品定位、高品质的食材、现场感的手工包制


品牌气质塑造






品牌定位




包装展示





超级海报展示




门店展示




线下物料




馄饨包装展示




知行天下核心主创与东方金源集团董事长、诚意德品牌负责人在2018渔博会合影



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