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岛城头条

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公司名称: 青岛即东鳌山湾食品有限公司

品牌名称: 岛城头条

产品名称: 手撕鲅鱼


“不攀亲戚”的好鲅鱼

甜晒鲅鱼,青岛最具代表性的干海货之一,民间流传甚广,但是作为旅游商品一直处于不温不火的状态,直到两年前知行天下为海滨食品打造的老丈鲅鱼系列产品,一炮走红,成为销量爆炸的强势单品,于是,“丈母娘鲅鱼”“丈人鲅鱼”等一众盲目跟风的低劣模仿者遍地开花。

即东的鲅鱼,必须另辟蹊径开创出一条真正属于自己的品牌之路,好产品+好创意才是正道。






知行天下一切创意的出发点和落脚点
都是基于“消费者浅层消费意识”
知行天下服务以下内容:
一、产品策略命名
二、超级视觉符号
三、建立产品话语体系,放大产品购买理由
四、产品的包装设计



一、产品策略命名

即东的鲅鱼,最突出的特点是用料的新鲜,我们需要找到抓人眼球、有话题性、简单好记出人意料但又顺理成章的一个突破点。
今日头条,每天每时每刻为用户提供第一手最新鲜的新闻消息;条,正好也是鱼的量词;头条,头条鲅鱼,新鲜的感觉扑面而来;作为可以代表青岛的标志性特产,我们的命名也需要体现专属青岛的感觉,强化作为青岛特产所承载的地域属性。

岛城头条,青岛最新鲜的第一手新闻,接上鲅鱼,岛城头条鲅鱼,新鲜的感觉同样强烈,同时还带着对自己产品品质高度自信的霸气,出人意料但又顺理成章






二、超级视觉符号

鲅鱼是纯野生鱼种,不能养殖,出水即死,大多数人都没见过活的鲅鱼,我们用超写实的插画表现形式,用独特的顶视图视角,营造出鲅鱼正在纸面上游动的场景,视觉表现力极强,第一时间吸引消费者的关注。






三、建立产品话语体系,放大产品购买理由

广告语采用双重否定的霸气句式,最直白的语言表达了我们产品“鲜”的核心卖点,用对自己产品的自信和骄傲感染消费者!

非当天鲜鱼不做






四、产品的包装设计

直接沿用岛城头条的新闻感觉,将相关信息直接用报纸的形式表现出来,增加趣味性,同时也更贴合品牌主题



岛城头条工作纪实



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